Palmeiras afirma: ‘Temos a camisa mais valiosa do Brasil e a maior valiosidade’ em resposta a comparações com Flamengo e Corinthians.

Everaldo Coelho, do Palmeiras, destaca valores expressivos de patrocínios, sem comparar com Flamengo e Corinthians, em entrevista à ESPN.com.br.

O Palmeiras é considerado o clube com a camisa mais valiosa do Brasil. Segundo o diretor de marketing alviverde, Everaldo Coelho, essa é a percepção mesmo com os números atuais mostrando um cenário diferente.

Em entrevista exclusiva ao ESPN.com.br, o dirigente defendeu a posição do Palmeiras e afirmou que as comparações feitas com as receitas de patrocínios das camisas de Flamengo e Corinthians são injustas. Além disso, ele ressaltou a importância do futebol masculino para fortalecer ainda mais a marca alviverde.

Valores da camisa do Palmeiras e comparação com Flamengo e Corinthians

Para ele, a importância da camisa do Palmeiras hoje é de R$ 177 milhões. Para chegar a essa quantia, Everaldo considera os R$ 81 milhões fixos pagos pela Crefisa, R$ 39 em possíveis bônus, R$ 42 milhões da Puma, além de R$ 15 milhões de patrocinadores do time feminino.

Essa soma supera os R$ 170 milhões da camisa do Flamengo e os R$ 123 milhões da do Corinthians, valores divulgados recentemente – no caso do rival alvinegro, a própria presidente do Palmeiras, Leila Pereira, questionou a cifra e afirmou que, se provada, pagaria o mesmo.

Os mesmos padrões utilizados para Flamengo e Corinthians precisam ser aplicados ao Palmeiras. Quando a gente compara os dois, o que compõe os patrocínios? Tem a parte do material esportivo e os patrocinadores, que, em teoria, todos têm parte fixa, variável e bônus por conquista, certo? No Flamengo, se pegarmos os R$ 170 milhões, eles informam abertamente R$ 69 milhões da Adidas. Se fizermos a conta, sobram R$ 101 milhões de patrocinadores, já incluindo bônus

, iniciou Everaldo.

Se a gente for considerar a do Palmeiras, que é R$ 120 milhões (da Crefisa) com bônus, e considerar mais material esportivo, que tem questões de confidencialidade, mas estamos falando de cerca de R$ 40 milhões, com mais o feminino, que foram parte das propriedades da presidente que foram abertas para trazer novos patrocinadores, chegamos a R$ 177 milhões. Hoje, no ano de 2023, o Palmeiras continua tendo a camisa mais valiosa do Brasil

, comentou o diretor.

Inclusão de patrocinadores do time feminino na conta

O Palmeiras acredita que é justo incluir os patrocinadores do time feminino na conta porque eram propriedades da Crefisa, que estavam englobados no pagamento fixo de R$ 81 milhões.

A Crefisa começou como patrocínio máster, depois ela pegou todos patrocinadores e fechou (outras propriedades), elevando esse patrocínio a um patamar acima do mercado, fora dos padrões de todos patrocinadores. Isso criou essa discrepância com todos os demais clubes. O Palmeiras ficou por muito tempo à frente dos demais, por conta dos outros não terem isso, não o contrário.

O Palmeiras fez uma grande parceria com ela e, na última renovação, que envolve todas as propriedades, (o valor) chegou a um patamar que hoje supera qualquer outro patrocinador de outros clubes. Então, não faz sentido dividir

, reforçou Everaldo.

Palmeiras não tem outros patrocinadores

Hoje, na camisa do Palmeiras masculino, todos os patrocinadores são de empresas de Leila Pereira. Além da Crefisa no espaço máster, mangas e shorts, a FAM (Faculdades das Américas) ocupa o ombro, barra da camisa e meião. O contrato vigente vai até o final de 2024.

Depois desse período, Leila já adiantou que abrirá espaço para que outras empresas façam propostas por propriedades do uniforme.

Nós temos um patamar de profissionalismo no Palmeiras, não sei como é nos outros clubes, que a gente honra os contratos. Não faz o menor sentido, com o maior contrato de patrocínio do país, a camisa mais valiosa com a soma de todas as propriedades, não faz sentido eu quebrar esse contrato para abrir uma propriedade interna dela

, disse o diretor de marketing.

Valor da camisa do Corinthians em 2024

Para 2024, o Corinthians deve aumentar o valor de sua camisa com a entrada de um novo patrocinador máster, uma casa de apostas, em acordo que o clube espera arrecadar entre R$ 90 e R$ 100 milhões. Outro rival paulista, o São Paulo, também fechou com outra empresa do segmento, a Superbet, com contrato que renderá R$ 52 milhões por temporada.

Você percebe no mercado uma onda grande de casas de apostas. Essas casas estão buscando (parcerias) rapidamente porque tem uma regulamentação em vigor ainda não tão definida, e essa regulamentação vai criar um patamar novo, vão sair parceiras, algumas empresas não vão ficar. Quando você fala em profissionalismo, você tem que se preocupar com o torcedor. Você detém uma marca e, quando você põe uma casa de apostas, você quer que seu torcedor seja engajado com essa empresa, faça apostas com ela, participe, não faz sentido ficar trocando a cada momento que aparece uma aposta para você analisar

, opinou o dirigente alviverde.

A gente discutiu com a patrocinadora (Leila), e ela abriu, apesar do contrato, o feminino, isso já mostrou que somos a marca mais valorizada, apesar da narrativa de alguns, seja por má fé ou desconhecimento, que pegam muito a parte fixa da Crefisa para comparar com os demais, com a parte variável, bônus… Não faz o menor sentido. A gente não se preocupa muito com os valores dos outros clubes. Talvez a discussão deveria ser por que os outros clubes demoraram tanto para ativar as marcas, seus uniformes. Falam que estamos defasados, sendo que temos a marca mais valiosa.

Faturamento com patrocínios de Flamengo, Corinthians e Palmeiras

Apesar da explicação de Everaldo, os demonstrativos financeiros tanto de Flamengo, quanto de Corinthians apontam para ganhos superiores com publicidade e patrocínios. As cifras incluem outras parcerias além do uniforme, mas a camisa do futebol responde pela maior

fatia

em todos os casos.

O Flamengo, por exemplo, apresentou suas contas até setembro de 2023. Ainda faltando os últimos três meses do ano, o clube já havia faturado R$ 161,5 milhões com patrocínio e publicidade, sendo R$ 132,1 milhões só com o futebol. O Palmeiras, no mesmo período, faturou R$ 87,2 milhões, sendo R$ 87 milhões com o futebol – já contando outubro, o número subiu para R$ 95,5 milhões.

Já a demonstração mais recente do Corinthians é de agosto, na qual consta receita de R$ 88 milhões apenas com patrocínios. Até o mesmo mês, o Palmeiras havia faturado R$ 79 milhões.

Fonte: ESPN – Futebol