Comércio em festa no Dia dos Namorados 2024: vendas disparam 5,6% e experiências marcantes brilham – ADNEWS.

Jovens de 24 a 34 anos celebram a data com experiências marcantes, estimuladas por movimentação financeira no comércio e varejo.

Em terras brasileiras, o Dia dos Namorados celebra 75 anos de existência. Desde que foi criado, em 1949, pelo publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo, João Doria Jr., a data vem sendo marcada por diversas mudanças, refletindo não apenas nas demonstrações de afeto, mas também no impacto no comércio. O comércio nesse período se transformou e se adaptou às novas demandas dos consumidores, tornando-se um dos momentos mais importantes para as vendas.

Além disso, o varejo tem se destacado cada vez mais nessa data especial. O varejo tem investido em estratégias criativas para atrair os consumidores, tornando a experiência de compra ainda mais especial. O comércio e o varejo se unem nesse período para oferecer opções variadas e atrativas aos casais apaixonados, impulsionando as vendas e movimentando a economia do país.

Transformações no Comércio e Varejo para o Dia dos Namorados

Inicialmente, a data foi estabelecida visando incentivar as vendas no mês de junho, que historicamente era fraco para o varejo. A seleção do dia 12 de junho, antecedendo o Dia de Santo Antônio, conhecido como o ‘santo casamenteiro’, foi uma tática para associar a data ao romantismo e ao amor. Essa estratégia se revelou eficaz, e o dia é aguardado pelos comerciantes e consumidores.

Atualmente, a celebração é considerada a sexta data mais relevante para o varejo em termos de movimentação financeira pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). A projeção para 2024 é que o volume de vendas alcance R$ 2,59 bilhões, conforme estimativas da entidade. Esse cálculo representa um acréscimo de 5,6% em comparação com o mesmo período do ano anterior.

Para Américo José, sócio-diretor do Grupo Cherto, o Dia dos Namorados passou por transformações significativas ao longo do tempo. ‘Hoje, os consumidores buscam por presentes que vão além do material, valorizando experiências marcantes e a conexão emocional. Antigamente, os presentes eram frequentemente pequenos agrados, enquanto agora há uma ampla variedade de produtos e serviços disponíveis para todos os gostos e bolsos’, destaca o especialista.

A criatividade dos varejistas também evoluiu em conjunto com a data. Américo explica que no passado, as lojas se restringiam a enfeitar vitrines e oferecer algumas promoções. Atualmente, é comum observar campanhas publicitárias em larga escala, parcerias com influenciadores digitais, eventos especiais e até experiências diferenciadas, como jantares em locais inusitados e viagens exclusivas.

‘A evolução tecnológica, especialmente com o crescimento das compras online, também impactou o Dia dos Namorados, possibilitando antecipar a data e planejar compras de forma mais eficiente e abrangente’, ressalta José. Se a estratégia de vendas se refinou, a abordagem das marcas para encantar o consumidor também se aprimorou.

Segundo Leopoldo Jereissati, publicitário e sócio fundador da All Set, a grande mudança foi sair de um formato muito convencional e explorar melhor as diversas formas de relacionamentos e maneiras de amar. ‘As campanhas publicitárias atuais não se restringem mais ao estereótipo do casal heterossexual, mas refletem a diversidade de relacionamentos e sentimentos, acompanhando as transformações socioculturais da época. Muitas marcas reavaliaram suas estratégias para acompanhar essa evolução’, explica Jereissati.

De acordo com Jereissati, a representatividade e a inclusão tornaram-se elementos essenciais na construção da identidade de uma marca. ‘Ao espelhar a diversidade de seus consumidores em suas campanhas, as marcas não apenas demonstram sensibilidade social, mas também estabelecem laços mais sólidos e autênticos com seu público-alvo. Isso cria um ambiente de aceitação e pertencimento, fundamentais para a fidelização dos clientes e a construção de uma reputação positiva’, destaca o publicitário.

Pessoas de 24 a 34 anos são as mais inclinadas a celebrar o Dia dos Namorados. Outra pesquisa, conduzida pela Ecglobal, empresa focada em

Estudos de Mercado e Comportamento do Consumidor

, revelou que a movimentação no comércio e varejo durante esse período tem se mostrado cada vez mais promissora. A expectativa é que as experiências oferecidas e as estratégias de vendas continuem a se aprimorar, impulsionando ainda mais o setor.

Fonte: @ Ad News