Diversidade em Destaque: Como as Marcas Brasileiras Podem Refletir a Sociedade e Encontrar Novas Oportunidades

Propagandas machistas, 41%, e racistas, 30%, questionam Desenvolvimento, Representatividade e Diversidade em Publicidade.

Ao longo do tempo, a diversidade tem ganhado destaque nas campanhas publicitárias e nas estratégias de marketing. A presença da diversidade é fundamental para representar a sociedade em sua totalidade e promover a inclusão. No entanto, é importante questionar se as marcas realmente abraçam a diversidade de forma genuína, ou se é apenas uma estratégia de imagem. De acordo com o estudo Oldiversity, realizado pelo Grupo Croma, mais da metade dos participantes expressaram dúvidas quanto à sinceridade das marcas ao abordar o tema da diversidade.

A discussão sobre diversidade, heterogeneidade e multiculturalismo é essencial para construir uma sociedade mais justa e igualitária. A representatividade de diferentes grupos étnicos, culturais e sociais nas campanhas publicitárias pode impactar positivamente a forma como as marcas são percebidas pelo público. É fundamental que as empresas não apenas incluam a diversidade em suas estratégias de marketing, mas também atuem de forma consistente e autêntica, promovendo a valorização da diversidade em todas as suas formas. Desenvolvimento

Diversidade: Elemento Essencial nas Propagandas

A importância da diversidade nas propagandas é evidente, com 64% dos entrevistados expressando o desejo de ver mais representatividade. Nos últimos tempos, a heterogeneidade tem ganhado destaque, com a presença de pretos, gays e pessoas com deficiência sendo mais notória tanto na publicidade quanto na mídia nacional e internacional.

Para Edmar Bulla, CEO do grupo Croma e responsável pelo estudo, a inclusão de elementos diversos e a representação efetiva da diversidade nas propagandas refletem a variedade presente no cotidiano, algo natural e que merece ser enaltecido. As marcas têm o poder de contribuir significativamente na desconstrução de estereótipos, preconceitos e discriminações.

Entretanto, ainda há preocupações em relação ao machismo e racismo presentes nas peças publicitárias: 41% dos entrevistados apontam a presença de machismo, enquanto 53% acreditam que as mulheres são frequentemente objetificadas. Além disso, 30% dos brasileiros participantes do estudo consideram a publicidade no país como racista, sendo essa percepção ainda maior entre os pretos, atingindo 40%.

A demanda por mais diversidade é especialmente evidente para a comunidade LGBT+, que se destaca como o grupo mais associado ao machismo nas propagandas. Os pretos também clamam por maior representatividade, sendo o grupo que mais percebe a presença de racismo e preconceito nas propagandas.

A maioria concorda que as propagandas desempenham um papel crucial na construção de uma sociedade mais tolerante à diversidade, abordando temas reais e cotidianos. 68% dos participantes do estudo concordam com essa afirmação, enquanto 51% acreditam que as propagandas retratam uma realidade distante da deles.

Edmar Bulla destaca a responsabilidade das marcas em mostrar a diversidade brasileira de forma autêntica e positiva, contribuindo para uma representação mais fiel dos diferentes grupos sociais que compõem a sociedade.

O estudo revela que 64% dos brasileiros desejam ver mais filmes publicitários, campanhas e ações com elementos de diversidade, refletindo a diversidade do país. As marcas estão atentas a essa demanda, considerando as necessidades e anseios dos brasileiros adultos que se identificam como assexuais, lésbicas, gays, bissexuais e transgênero, grupo que representa 12% da população total do país, conforme dados do IBGE.

A tendência de abranger diversos públicos e valorizar a diversidade nas campanhas publicitárias reflete o desejo do público e sua busca por representatividade. A mudança de postura vai além das campanhas, mas já é perceptível que transformações positivas estão em curso.

Fonte: @ Ad News