Marketing de Influência: Conexão Autêntica com o Público – Desafios e Estratégias

Autenticidade dos conteúdos fabricados em parceria com influenciadores é longe de ser prioridade para as empresas, preocupadas com tecnologia, marketing, informações, gestão e público segmentado.

Autenticidade é um termo fundamental no universo da publicidade. De acordo com uma pesquisa realizada pela Cely, 86% dos profissionais de marketing entrevistados afirmam estar satisfeitos com o engajamento de influenciadores em suas campanhas. No entanto, 21% reconhecem que garantir a autenticidade do conteúdo é um desafio significativo nessa estratégia.

A participação dos influenciadores nas campanhas de Marketing de Influência é essencial para o sucesso das ações. Mesmo que apenas 4% dos entrevistados mencionem a autenticidade como uma preocupação, é crucial manter a transparência e a credibilidade para garantir o engajamento do público-alvo. Afinal, a autenticidade é o que conecta as marcas aos consumidores de forma genuína e duradoura.

Authenticidade: A Chave para o Sucesso no Marketing de Influência

Metade dos profissionais de marketing têm como critério principal a autenticidade de um influenciador em relação ao público-alvo. Esse fator supera outros aspectos importantes, como a qualidade do conteúdo (21%) e a taxa de engajamento (13%). A Cely, ao avaliar essa situação, identifica um conflito entre essas informações e o desafio mencionado pelos entrevistados, que pode ser atribuído às operações em si. A empresa destaca que o cerne do problema parece residir no desejo das marcas de controlar o processo criativo, limitando a verdadeira co-criação e resultando em campanhas sem personalidade.

Nesse contexto, é crucial ressaltar que quando os influenciadores têm liberdade para contribuir com suas ideias e criatividade, trazendo perspectivas únicas para as campanhas, o conteúdo se torna mais genuíno e ressonante com a audiência. Isso gera maior credibilidade e engajamento, impulsionados pela autenticidade transmitida ao público. A pesquisa revela que 54% das agências que trabalham com Marketing de influência buscam uma colaboração mais equitativa entre marcas e influenciadores, indicando uma tendência de parcerias mais profundas e estratégicas.

Em relação à segmentação e engajamento, 28% dos entrevistados reconhecem a eficácia do Marketing de influência na segmentação do público-alvo, enquanto 29% destacam a conexão da mensagem como vantagens principais. Quanto às plataformas e formatos de conteúdo, 82% ainda preferem o Instagram como rede social principal, com os reels sendo considerados eficazes por 24% dos profissionais, seguidos por vídeos curtos (24%) e vídeos de permanência diária, como Stories, com 19%.

Diante das mudanças no mercado, 24% dos profissionais planejam incluir micro-influenciadores em suas estratégias, 18% visam parcerias a longo prazo com influenciadores e outros 18% apostam na diversificação dos modelos de contratação. A autenticidade continua a ser o ponto-chave para o sucesso no Marketing de influência, impulsionando a satisfação, a participação e o engajamento do público-alvo.

Fonte: @ Mundo do Marketing