O mercado de beleza brilha: produtos para cabelo e cuidados com a pele superam as expectativas!

O setor de beleza premium registra retração global, com técnicas de cuidados corporais em desuso, produtos de limpeza desfavorados e usabilidade precária, num contexto de pele em frangalhos, sem amostras viables.

Uma nova pesquisa da empresa de análise de dados Kantar revela que o setor de cosméticos para cabelo foi o que mais se destacou nos momentos de beleza dos produtos premium na área de higiene pessoal e beleza, tanto a nível nacional quanto global em 2023, em comparação com 2022. De maneira geral, os momentos premium de beleza têm demonstrado uma tendência de queda em quase todos os países.

No entanto, mesmo com essa diminuição, a importância da beleza e da bela aparência continua sendo valorizada em diferentes culturas e sociedades ao redor do mundo. A appearance pessoal ainda desempenha um papel significativo no cotidiano das pessoas, refletindo a atenção constante dada ao aspecto físico e ao bem-estar. A busca pela beleza é uma constante, mesmo diante das mudanças nos padrões e nas preferências da sociedade contemporânea.

Beleza em Destaque: Análise Ampliada

Para essa análise detalhada, o painel de uso da Kantar abrangeu uma vasta quantidade de 10 bilhões de ocasiões de beleza, que incluíram não apenas momentos comuns, mas também 313 milhões de ocasiões premium em todo o mundo. A amostra abarcou 23 mil mulheres entrevistadas em diferentes países, como os EUA, Inglaterra, Alemanha, Espanha, Polônia, França e Brasil.

Explorando a Beleza nos Diferentes Aspectos

Entre os países examinados, foi observado que somente a Espanha se destacou com um crescimento significativo em ocasiões de beleza premium em 2023, em comparação com o ano anterior, registrando um aumento entre 2 e 5%. Em contrapartida, locais como Brasil, EUA, Polônia e Alemanha testemunharam uma queda superior a 3%, enquanto Inglaterra e França permaneceram estáveis nesse período.

Tendências e Preferências em Cuidados de Beleza

A categoria de cabelos desponta como a mais popular entre os usuários desses produtos de alto padrão, apresentando um crescimento notável nos últimos cinco anos, juntamente com os cuidados e a limpeza corporal, que avançaram a partir de uma base modesta. Por outro lado, as categorias de maquiagem, produtos faciais e fragrâncias têm registrado uma redução nas ocasiões de uso ao longo dos anos.

Comparando Produtos de Beleza Premium e de Massa

O relatório também realizou uma comparação entre os momentos de uso de produtos premium e de massa, revelando que os usuários de produtos premium para cuidados faciais e de limpeza têm, em média, 1,5 vezes menos ocasiões de beleza por semana em comparação com aqueles que optam por produtos de beleza de massa. Essa escolha é comum entre aqueles que seguem uma rotina de beleza mais elaborada.

Perfil dos Usuários de Produtos Premium

Os usuários de produtos premium são, em sua maioria, indivíduos com mais de 35 anos, de renda elevada, que possuem necessidades específicas para a pele e o cabelo, influenciados por recomendações nas redes sociais. Eles tendem a utilizar esses produtos pela manhã, nos fins de semana e durante eventos sociais, destacando a importância da beleza em suas vidas.

É fundamental que as marcas compreendam as motivações por trás do uso de produtos premium em momentos de beleza, em contraste com os produtos de massa, a fim de alcançarem os resultados almejados. A análise, conduzida por Jenifer Ferreira, Gerente de Usage da Kantar, oferece insights valiosos para o mercado de beleza e seus consumidores.

Fonte: @ Mercado e Consumo