Pesquisa revela: Influenciadores digitais em destaque no mercado da influência – TNH1

Pesquisa no Festival 3i revela que mercado de influenciadores digitais é caracterizado pela pulverização, com jovens seguindo perfis nas plataformas após construção de opiniões.

Dados iniciais de um estudo divulgado durante o Festival 3i, no Rio de Janeiro, mostram que o cenário dos influenciadores digitais é marcado pela diversidade de atuação e influência.

Esses dados apontam para a relevância da influência dos criadores de conteúdo nas redes sociais e sua capacidade de alcançar diferentes públicos, evidenciando a variedade de influência que permeia esse mercado em constante evolução.

Estudo sobre a Influência de Perfis nas Redes Sociais

O estudo teve como objetivo compreender os motivos que levam os jovens a seguir determinados perfis nas plataformas online, além de analisar a influência desses perfis na formação de opiniões e atitudes políticas. A interação com os influenciadores digitais é um fenômeno cada vez mais presente no mercado, moldando as construções de opiniões e comportamentos.

No Brasil, foram realizados 100 questionários, nos quais os participantes mencionaram espontaneamente os influenciadores que seguem, totalizando 701 menções. Dentre essas menções, 72,6% foram feitas apenas uma vez, enquanto 3,7% receberam cinco ou mais citações. A diversidade de perfis mencionados reflete a variedade de influência presente nas redes sociais.

A cientista política Camila Rocha, do Centro Brasileiro de Análise e Planejamento (Cebrap), destacou a relevância dos dados apresentados durante o Festival 3i, promovido pela Associação de Jornalismo Digital. O evento, que ocorreu de quinta-feira (13) a sábado (15), reuniu especialistas em debates, workshops e outras atividades relacionadas ao jornalismo.

Além do Brasil, o estudo foi realizado em outros quatro países da América Latina, envolvendo 350 participantes com idades entre 16 e 24 anos. Os resultados abordam a influência de perfis locais e globais, evidenciando a diversidade de conexões estabelecidas pelos influenciadores digitais.

No México, assim como nos demais países participantes – Chile, Colômbia e Argentina -, foram aplicados questionários e realizadas entrevistas com influenciadores, além de grupos focais para coleta de informações. A divulgação completa dos resultados será feita posteriormente pelo Cebrap.

Destaca-se a presença de influenciadores como Virgínia Fonseca, Carlinhos Maia, Rayssa Buq, Neymar, Mirella Santos, Mel Maia, Felipe Neto, Whindersson Nunes, Vanessa Lopes e Mari Maria, que se destacaram nas menções dos entrevistados. A influência desses perfis na construção de opiniões e comportamentos é um aspecto central da pesquisa.

O mercado de influenciadores digitais está em constante crescimento, conforme apontado por um relatório do banco Goldman Sachs, que prevê um movimento de US$ 480 bilhões até 2027. A proximidade estabelecida pelos influenciadores locais com seus seguidores é um dos pontos de destaque, evidenciando a importância das relações pessoais na influência online.

Um exemplo é Bianca Santos, maquiadora profissional com mais de 80 mil seguidores, que compartilhou sua experiência durante a pandemia. A diversificação de plataformas, como Instagram, WhatsApp e TikTok, reflete a multiplicidade de canais utilizados pelos participantes da pesquisa para se conectarem com os influenciadores e construírem suas opiniões.

Fonte: © TNH1