Tecnologia
Regus triunfa sobre WeWork em batalha contra práticas desleais | Notícias | Baguete
Evita publicidade enganosa. No use do colega “coworking”, esconde link patrocinado. É desleal ao concorrente?
Termos fundamentais foram objeto de disputa judicial. Imagem: Depositphotos. Tamanho da fonte: -A+A A companhia britânica IWG, que opera o espaço de coworking Regus, saiu vitoriosa sobre a concorrente americana WeWork em uma batalha legal relacionada ao uso de palavras-chave em buscas no Google.
No embate judicial, a empresa especializada em coworkings, proprietária da marca Regus, demonstrou sua força diante da rival WeWork, garantindo a proteção de seus interesses no mercado brasileiro. A decisão ressalta a importância de proteger a propriedade intelectual e a reputação das marcas, como evidenciado no caso envolvendo a Regus e a WeWork.
Regus: Concorrência Desleal no Uso de Links Patrocinados
No caso em questão, a IWG levantou alegações contra a WeWork, afirmando que esta última havia investido em links patrocinados contendo a palavra-chave ‘Regus’, uma das marcas pertencentes ao grupo IWG. Esses links redirecionavam os usuários para o site local da empresa americana. De acordo com informações do Neofeed, a 1ª Câmara Reservada de Direito Empresarial do Tribunal de Justiça de São Paulo emitiu uma decisão definitiva sobre o assunto, classificando tal prática como ‘uso ilícito da marca‘, caracterizando, assim, um caso de ‘concorrência desleal’.
A decisão judicial estabeleceu que a WeWork estaria sujeita a uma multa diária de R$ 1 mil caso persistisse com essa conduta, além de ser obrigada a pagar uma indenização por danos morais no montante de R$ 20 mil. Embora os valores em questão possam parecer insignificantes no contexto das empresas envolvidas, o desfecho desse processo carrega consigo uma relevância significativa.
De acordo com informações obtidas pelo Baguete junto a fontes especializadas no mercado de links patrocinados, a prática de utilizar o nome de concorrentes para promover anúncios próprios é uma estratégia amplamente difundida. No entanto, a decisão proferida pela justiça paulista lança luz sobre a ilegalidade e deslealdade dessa abordagem, reforçando a importância de respeitar a propriedade intelectual e os direitos das marcas no ambiente competitivo do coworking. A utilização indevida de marcas alheias em campanhas de links patrocinados pode resultar não apenas em penalidades financeiras, mas também em danos à reputação e credibilidade das empresas envolvidas. É fundamental que as organizações atuem de forma ética e em conformidade com as leis vigentes, evitando práticas que possam ser consideradas como concorrência desleal.
Fonte: @Baguete
