Setor de Áudio no Brasil: Oportunidades de Crescimento em Alta

No Brasil, de 2021 para 2022, os livros digitais, incluindo e-books e audiolivros, aumentaram 15%, segundo a Câmara Brasileira do Livro, e há espaço para crescimento, com foco em áudio, narrados, inteligência, experiência e comando do mercado, conquista de consumidores e ampliação da audiência.

Amanda Schnaider 5 de junho de 2024 – 6h20 O mercado brasileiro tem mostrado um crescente interesse por áudio. De acordo com a pesquisa ‘Inside Áudio 2023’, realizada pela Kantar IBOPE Media, 90% dos cidadãos brasileiros se dedicam a algum tipo de conteúdo em áudio, seja através de rádio, streaming ou podcast. Essa tendência tem impulsionado o mercado de audiolivros nos últimos tempos.

Com a popularização dos dispositivos móveis, o consumo de áudio tem se diversificado, proporcionando uma ampla gama de opções para os usuários. Além dos tradicionais meios como rádio e streaming, os audiolivros têm conquistado cada vez mais espaço, oferecendo uma nova forma de entretenimento e conhecimento por meio do áudio. A variedade de conteúdos disponíveis nesse formato tem contribuído para a expansão desse mercado, tornando a experiência de ouvir áudio ainda mais rica e acessível.

Expansão do Mercado de Áudio: Audiolivros, Podcasts e Mais

A produtora Tocalivros adotou um método de produção baseado em interpretações de livros narrados por locutores, evitando o uso de inteligência artificial. Maria Stockler Carvalhosa, fundadora da Supersônica, destacou a crescente demanda por conteúdo de áudio no Brasil, especialmente em podcast. Ela enfatizou a importância de valorizar essa experiência diferenciada.

De acordo com a pesquisa mais recente da Câmara Brasileira do Livro, houve um aumento de 15% no consumo de livros digitais, incluindo e-books e audiolivros, de 2021 para 2022. O estudo Audible Compass 2023, realizado pela Kantar para a Audible, revelou que 95% dos brasileiros veem potencial para consumir mais livros através de audiolivros, enquanto 90% já experimentaram conteúdo em áudio, seja por meio de podcasts ou audiolivros.

A Audible, serviço de audiolivros da Amazon, chegou ao Brasil em outubro de 2023, e em menos de um ano já produziu mais de 1.700 audiolivros, totalizando mais de 16.600 horas de conteúdo. Com uma assinatura mensal de R$ 19,90, os assinantes brasileiros têm acesso a um vasto acervo com mais de 100 mil audiolivros, sendo 4 mil narrados em português. Além disso, do catálogo adicional de 500 mil títulos da Audible, 1 mil estão disponíveis em português.

Adriana Alcântara, diretora-geral da Audible no Brasil, ressaltou a importância de um catálogo atrativo e de qualidade para o público brasileiro, enfatizando a necessidade de tempo para construir essa oferta. A Supersônica, fundada em agosto de 2023, surgiu da preocupação de Maria, cega desde os 13 anos, com a escassez de audiolivros em português.

Em meio ao crescimento do mercado, Clayton Heringer, produtor artístico da Tocalivros, observou a crescente abertura das editoras para adaptações em audiolivros e a diversificação de gêneros. A Tocalivros possui uma coleção de 2.500 audiolivros, incluindo mais de 1.200 produções próprias de clássicos da literatura e 50 mil e-books.

Desafios persistem no setor, como revelou a pesquisa da Audible com a Kantar, indicando que 51% dos brasileiros ouvem histórias para relaxar, 27% enquanto realizam tarefas domésticas e 27% durante o preparo de alimentos. No entanto, comunicar efetivamente as oportunidades de uso ainda é um desafio para a Audible no Brasil, que busca estabelecer a associação automática entre situações cotidianas e a audição de audiolivros.

Fonte: @ Meio&Mensagem