IAB, Brasil: Diretrizes Éticas para Content Creators no Mercado Digital

Creator promove boas práticas publicitárias eticas e jurídicas na economia digital com Diretrizes de Conar. Atuação de influencers e marketing de influência na plataformas. Curso para boas práticas publicitárias. Guia para creator: éticos e legais.

O Instituto Brasileiro de Anunciantes Digitais, organização comprometida com o avanço do mercado de publicidade online no Brasil, estabeleceu como um de seus principais objetivos para 2024 a atenção voltada aos produtores de conteúdo na web.

A Associação Brasileira de Anunciantes Digitais reconhece a importância de apoiar e incentivar os criadores de conteúdo no cenário digital do Brasil. Fortalecer essa relação é fundamental para impulsionar a inovação e a qualidade das campanhas online. IAB, Brasil, seguindo sua missão, busca promover um ecossistema digital saudável e criativo para todos os envolvidos.

Novas diretrizes do IAB, Brasil, para a Publicidade Digital na Creator Economy

Tendo em vista as boas práticas publicitárias, a Associação Brasileira de Anunciantes Digitais, IAB, Brasil, lançou recentemente o guia ‘Publicidade Digital na Creator Economy: práticas para uma abordagem ética e transparente’. Este material tem como objetivo fornecer diretrizes essenciais para os criadores de conteúdo, abordando as recomendações do Conar e das plataformas digitais onde atuam os influencers. A parceria constante da entidade com o IAB Brasil reforça a importância de manter um ambiente digital ético e transparente.

Com longa atuação nesse mercado, o IAB Brasil tem sido referência em liderança técnica e institucional, promovendo o desenvolvimento de práticas éticas para os influencers digitais. Desde 2016, quando lançou o primeiro estudo sobre o tema no país, a entidade tem se empenhado em oferecer cursos voltados para os aspectos éticos e jurídicos do marketing de influência, visando à conscientização e à capacitação desses profissionais.

O curso pioneiro, disponibilizado anualmente desde 2018, está com inscrições abertas para uma nova turma nos dias 7, 8 e 9 de maio de 2024. Com a crescente relevância dos influenciadores como fonte de inspiração para os consumidores, a ‘creator economy’ se destaca como um ambiente propício para as marcas se comunicarem de forma eficaz com seu público-alvo.

No entanto, o desafio atual reside em garantir que a ética publicitária seja mantida em meio a esse cenário diversificado. O IAB, Brasil, enfatiza a importância da adoção de boas práticas pelos influencers, considerando o acelerado crescimento desse mercado. A organização busca incentivar a aplicação desses princípios para assegurar a integridade e a transparência na publicidade digital.

Segundo dados da Adobe, a creator economy movimenta anualmente cerca de US$ 300 bilhões, prevendo-se um aumento para US$ 480 bilhões até 2027. Diante desse panorama, o IAB Brasil se dedica a promover debates e ações que estimulem o uso adequado da publicidade pelos criadores de conteúdo, especialmente os principais influenciadores e agências especializadas que os representam.

‘Criar um ambiente saudável na publicidade digital envolve um esforço coletivo, que começa pelos líderes de mercado. Ao engajar esses influencers de destaque, esperamos que as práticas éticas se disseminem e beneficiem toda a indústria’, destaca Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil. A preocupação com a ética na publicidade não tem caráter restritivo, mas sim promotor de crescimento sustentável e responsável.

A interação entre marcas e criadores de conteúdo é impulsionada pelos altos índices de engajamento e conversão que essas parcerias proporcionam. Segundo a pesquisa realizada pelo IAB Brasil, a influência dos criadores de conteúdo é evidente, com 92% dos entrevistados afirmando já terem seguido recomendações de influencers e 82% realizando compras com base nessas indicações.

A diversidade de segmentos abrangidos pela creator economy, como humor, música, culinária, fitness, tecnologia, moda e beleza, revela o amplo potencial publicitário dessas plataformas. Além disso, o estudo ressalta que, quanto maior o poder aquisitivo, maior é o consumo de conteúdo online, indicando um cenário favorável para a publicidade digital e a atuação dos influenciadores.

Fonte: @ Ad News