Mercado Livre firma acordo de naming rights de mais de R$1 bilhão para renomear o Pacaembu como Mercado Livre Arena.

O estádio Paulo Machado de Carvalho está em obras e será entregue em junho.

Estádio Paulo Machado de Carvalho. É assim que vai se chamar o famoso estádio localizado em São Paulo, após a assinatura do contrato de naming rights. O acordo foi divulgado durante uma coletiva virtual realizada nesta quarta-feira (31) e seu valor ultrapassa R$ 1 bilhão.

Anúncio de extrema importância para nós. Marca um dos nossos maiores investimentos no Brasil este ano. Agora estamos associados ao Pacaembu, graças ao acordo de direitos de nome pelo qual o estádio passará a se chamar Estádio Paulo Machado de Carvalho.

, declarou Fernando Yunes, líder do Mercado Livre no Brasil.

Allegra Pacaembu: Concessão Histórica por R$1,6 Bilhão

Allegra Pacaembu celebra vitória na concessão do estádio em 2020, firmado por 35 anos e cifrado em R$ 1,6 bilhão. Desde o início das operações em 2021, a concessionária já investiu mais de R$ 600 milhões, gerando 3 mil empregos diretos e indiretos. A expectativa é que esse número cresça para 160 mil empregos anualmente, gerando um impacto financeiro de R$ 1,6 bilhão na cidade, de acordo com Eduardo Barella, CEO da Allegra Pacaembu.

Isso não apenas representa um momento único na história do complexo, como também cria um impacto positivo significativo na economia da região

.

Além do estádio, que agora será referido como arena, o Mercado Livre garantiu o direito de nomear outras instalações do complexo, incluindo os camarotes, utilizando as marcas Meli+ e Mercado Pago.

O ecossistema do Mercado Livre estará amplamente presente no complexo. O centro de convenções será conhecido como Mercado Pago Hall, os demais espaços adotarão a marca Mercado Livre, o estúdio será o Mercado Play e os camarotes serão identificados como Meli+ e Mercado Pago

, revelou Yunes, responsável pela negociação do contrato de naming rights.

O investimento total chega a R$ 1 bilhão e o contrato pode se estender por até 30 anos. Este é o maior acordo de naming rights já firmado no Brasil

, destacou o líder da empresa.

Concessões de Naming Rights em São Paulo

O contrato de naming rights mais recente na cidade de São Paulo, além do Pacaembu, foi fechado para o Morumbi, que passou a se chamar Morumbis após acordo com a Mondelez, podendo alcançar R$ 90 milhões nos próximos três anos. O Palmeiras e o Corinthians também possuem acordos de naming rights para suas arenas, respectivamente com a Allianz e a Neo Química.

Com previsão de conclusão para junho de 2024, as obras de reforma e modernização do Pacaembu, conduzidas pela Allegra, mantêm o estádio fechado, embora a concessionária esteja buscando uma reabertura parcial antes do prazo estipulado.

Fonte: ESPN – Futebol