ABMRA lança marca para transformar o agronegócio em paixão nacional: Iniciativa para tornar o agronegócio uma paixão nacional.

Lançamento do Agro do Brasil busca influenciar percepção positiva em público urbano, diferenciando-se de ações anteriores, como o Sou Agro de 2011.

O agronegócio brasileiro é um setor fundamental para a economia do país, contribuindo significativamente com a geração de empregos e a produção de alimentos. Através da atuação de diversas empresas e profissionais dedicados, o agronegócio vem se destacando pela sua eficiência e inovação.

A Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) desempenha um papel importante ao promover a valorização da marca Agro do Brasil e ao difundir as melhores práticas de marketing rural no segmento. Através de campanhas e ações estratégicas, a ABMRA busca conectar o produtor rural ao consumidor final, destacando a qualidade e a sustentabilidade presentes no agronegócio.

Oportunidades de Expansão do Agronegócio com Marketing Rural

Em São Paulo, a entidade revelou um projeto ambicioso nesta segunda-feira (22) para elevar o agronegócio a uma paixão nacional, seguindo o modelo do futebol. O projeto inclui não apenas campanhas publicitárias, mas também ações em escolas públicas, a criação de um hub de conteúdo e outras iniciativas. O objetivo é fortalecer a imagem do agronegócio e promover uma percepção positiva, especialmente entre o público jovem da cidade.

Uma pesquisa realizada pelo professor Paulo Cesar Rovai, da ESPM, em 2022, revelou que 43% da população tem uma visão favorável do agronegócio. Por outro lado, 24% se mantém neutra em relação ao setor, enquanto os outros 33% têm uma visão desfavorável. Dentre essa porcentagem, metade é composta por jovens com até 29 anos.

Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA, não divulgou o montante a ser investido na primeira temporada de ações da marca Agro do Brasil. A proposta comercial estará disponível a partir de 2 de maio, com a intenção de obter contribuições financeiras de empresas, associações e até mesmo do governo para financiar o projeto.

A importância da comunicação no agronegócio não é algo novo. Em 2011, o movimento Sou Agro contratou os atores Lima Duarte e Giovana Antonelli para mostrar a proximidade da atividade rural com a vida urbana. Embora tenha arrecadado mais de R$ 13 milhões de empresas e entidades, a campanha com os atores durou apenas três meses, e a iniciativa perdeu força ao longo do tempo.

A temporada inicial do projeto Agro do Brasil terá a duração de 12 meses. Nos primeiros três meses, serão realizadas ações iniciais, como a formação da equipe para o hub de conteúdo, o desenvolvimento do portal, a criação de redes sociais, a produção de conteúdo e material publicitário.

Na segunda fase, com a duração de dois meses, as ações serão direcionadas para as escolas, rádios, redes sociais e mídia exterior. Por fim, a terceira fase se estenderá por sete meses, englobando campanhas na TV aberta e fechada, além de ativações em espaços públicos e shoppings. O projeto visa a conquistar uma percepção positiva do agronegócio em uma população potencialmente detratora, especialmente entre os jovens.

Fonte: @ Info Money