Google Chrome promove maior privacidade ao bloquear cookies de terceiros – veja o que muda!

Google Chrome vai interromper rastreio gradualmente e bloquear cookies para segmentar anúncios de forma mais focada em privacidade.

A partir de hoje, o Google implementa uma medida para restringir o uso de cookies de terceiros no Chrome, visando aprimorar a privacidade dos usuários. Essa mudança faz parte de uma estratégia da empresa em oferecer uma navegação mais segura e protegida para seus usuários.

Os cookies são importantes para armazenar dados nos navegadores, sendo utilizados pelos sites para personalizar a experiência do usuário. No entanto, o uso de cookies de terceiros levanta preocupações em relação à privacidade e segurança das informações pessoais. Os anunciantes, por exemplo, utilizam esses cookies para segmentar seus anúncios e direcioná-los de acordo com o comportamento de navegação dos usuários, o que levanta questões sobre a proteção de dados e privacidade.

Já faz algum tempo que o Google vem liderando uma série de mudanças para proteger a privacidade dos usuários. Em 2020, a empresa começou a tomar medidas para interromper o rastreio de dados armazenados por cookies de terceiros. Esses cookies, que são usados por anunciantes para segmentar anúncios, têm sido motivo de preocupação quando se trata de privacidade.

O objetivo é criar uma solução que limite a capacidade de rastrear suas atividades em diferentes sites de forma gradual e eficaz. Além disso, a empresa visa evitar a interrupção repentina que poderia causar instabilidade em alguns sites. Em um esforço para manter o equilíbrio entre a privacidade dos usuários e a funcionalidade dos anunciantes, o Google está testando uma ferramenta chamada ‘Proteção antirrastreamento’ como parte da iniciativa Privacy Sandbox.

O Futuro dos Cookies do Google Chrome 🍪

A Proteção antirrastreamento faz parte de uma iniciativa maior, cujo objetivo é desativar gradualmente os cookies de terceiros para todas as pessoas a partir do segundo semestre de 2024. Nesta primeira etapa de testes, apenas 1% dos usuários do Chrome em todo o mundo será afetado, e a empresa planeja expandir o bloqueio para todos os usuários até o 3º trimestre de 2024.

O Google pretende criar uma maneira de repassar informações anonimamente aos anunciantes sem a necessidade de cookies de terceiros. Isso permitirá que os anunciantes usem a ferramenta Topics para segmentar anúncios com base em interesses do usuário, deduzidos a partir dos sites visitados por um período de tempo limitado.

É importante notar que a listagem de tópicos para segmentação dos anúncios será selecionada de forma aleatória entre os cinco principais temas do usuário no período. A empresa salienta que esse tipo de publicidade com base em interesses é diferente da publicidade contextual, que tem como objetivo corresponder anúncios ao conteúdo da página que o usuário está visitando.

Para garantir que os usuários tenham ciência das mudanças, o Google informará ‘premiados’ nessa primeira leva de bloqueio dos cookies de terceiros através de um aviso ao abrir o Google Chrome em um computador ou celular Android. O aviso informará que os cookies de terceiros serão restritos por padrão, limitando a capacidade de rastrear suas atividades em diferentes sites.

Para os usuários que enfrentarem instabilidade em sites específicos devido à interrupção dos cookies de terceiros, o Google oferecerá a opção de reativá-los temporariamente. Essa opção estará disponível no ícone de olho localizado no canto superior direito, ao lado da barra de endereços.

Mais sobre Cookies: O quão Seguros são os Dados Armazenados? 🤔

Os cookies desempenham um papel fundamental ao coletar, armazenar e transferir informações sobre a navegação do usuário na internet. Eles são usados por sites, não apenas para segmentar anúncios, mas também para manter uma conta ativa sem precisar fazer login repetidamente. Da mesma forma, os cookies podem salvar as preferências do usuário em sites de compras e muito mais.

Em geral, os cookies não representam um perigo em si, pois geralmente contêm apenas códigos aleatórios para identificação dos usuários e não informações pessoais. No entanto, práticas inadequadas podem resultar em cookies que armazenam informações sensíveis, como nome, e-mail e telefone.

É importante para os usuários estar cientes de como os cookies são usados e entender as implicações para a privacidade e segurança. É possível que, com o avanço da tecnologia, novas estratégias para rastreamento e segmentação façam suplantar os cookies de terceiros. Portanto, a proteção dos dados armazenados continuará a ser um ponto de preocupação e foco para o Google e outras empresas em busca de um equilíbrio entre privacidade e funcionalidade.

Fonte: G1 – Tecnologia