Por Quanto Tempo os Líderes de Marketing Mantêm a Permanência? – Foco na Estabilidade.

Relatório da Spencer Stuart: rotatividade de chief marketing officer em empresas B2B listadas permanece estável após anos de debate sobre alta rotatividade.

Permanência é um tema constante no setor de marketing e, de acordo com uma pesquisa recente da empresa de recrutamento Spencer Stuart, nos Estados Unidos, a tendência aponta para uma permanência mais duradoura dos profissionais nesse campo. O debate sobre a alta rotatividade tem sido recorrente, mas os dados indicam que o cenário está aos poucos se modificando, com profissionais optando por uma permanência mais sólida em suas posições.

É interessante observar como o tempo de permanência no cargo está evoluindo e influenciando a dinâmica do mercado de trabalho. Profissionais estão buscando oportunidades de crescimento dentro das empresas, tornando sua permanência mais estratégica e impactante no setor de marketing. Essa mudança no tempo de permanência pode ter diversos reflexos positivos no desenvolvimento profissional e na estabilidade das equipes.

Permanência de CMOs em Empresas Listadas

A análise revelou que o tempo de permanência médio de um chief marketing officer (CMO) nas 500 maiores empresas listadas pela Fortune foi de 4,2 anos em 2023, refletindo a marca do ano anterior. Isso coloca em evidência a estabilidade nas lideranças de marketing dentro dessas organizações.

Duração do Cargo de CMO: Comparativo entre Setores

Dentro desse contexto, é interessante notar que a permanência no cargo varia conforme o tipo de empresa. De acordo com o relatório da Spencer Stuart, CMOs de empresas B2B têm uma média de permanência de 4,5 anos, um pouco acima dos 4 anos observados em empresas B2C. Essa discrepância aponta para nuances na dinâmica de liderança de marketing, dependendo do segmento em que atuam.

Evolução da Permanência de Mulheres como CMOs

Além da duração no cargo, a pesquisa identificou uma mudança significativa no cenário de liderança de marketing, com um aumento na representatividade feminina. Em 2023, as mulheres atingiram 50% das posições de CMO nas grandes empresas, uma melhoria em relação aos 47% registrados em 2022. Esse avanço ressalta a progressão na equidade de gênero em cargos de alta gestão.

Tendências de Promoção de CMOs

Outro aspecto interessante é a tendência de promoção de talentos internos nas empresas. De acordo com a análise da Spencer Stuart, em 2023, 58% dos CMOs das companhias Fortune foram promovidos dentro de suas próprias organizações, representando um aumento em relação aos 54% de 2022. Essa prática demonstra o reconhecimento e a valorização dos profissionais de marketing no ambiente corporativo.

Alta Rotatividade e Desafios na Liderança de Marketing

Apesar das tendências positivas, a análise também aponta desafios, como a alta rotatividade de CMOs no cenário das 100 maiores empresas anunciadoras dos EUA, onde a permanência cai para 3,1 anos. Essa diferença evidencia a complexidade e as demandas específicas enfrentadas pelos líderes de marketing nesse contexto.

Engajamento com a Permanência: Promoções e Reconhecimento

O estudo ressalta que as empresas B2B demonstram uma maior propensão a promover seus profissionais de marketing internamente, destacando a importância do reconhecimento e desenvolvimento desses talentos. Esse engajamento com a permanência reflete um movimento estratégico em direção à manutenção de lideranças qualificadas e alinhadas com os objetivos de negócio das organizações.

Fonte: @ Meio&Mensagem